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新媒体公关公司路在何方?

来源:欢乐传媒网作者:管理员时间:2015-10-13 18:11点击:

 

 

  投3000万,在央视砸一次广告,你就是知名品牌的时代已一去不复返。而在移动互联网时代,通过一些公关公司,或许只要砸仅几万至几百万,整一个“共鸣”的事件话题,你的品牌可能就家喻户晓了。而且如果你能像杜蕾斯一样,坚持每天有“欲要又拒”的话题,你还可以统帅百万粉丝,引领风骚至少数年。

  传统公关公司不转型升级,就只能等亡

  深圳一家“星奇特营销策划”机构相关负责人表示,传统的公关公司要么选择关门,要么选择积极转型,星奇特也是从2012年开始选择果断转型,专攻PC互联网媒体以及移动端互联网媒体的研究及公关开发。笔者的一位多年在传统公关公司工作的朋友也透露,以前动辄愿意花数百万到各大电视台、广播、报纸的客户,如今要么没有,要么就是打打牙祭的预算,萎缩非常厉害。有些头脑灵活的,能够把握发展大势的同事,干脆辞职下海做起了某个行业的APP新闻资讯。

  其实,最早感受这股升级飓风到来的是北京、上海、广州、深圳的一些媒体公关公司,笔者在2008年的时候,那个时候还是在深圳一家行业媒体杂志里做编辑,当时感受最深的是,行业里的一家专业互联网媒体做的是风生水起,客户说网上只看到它们,只是杂志太不方便了,要一个月才能等到你们刊登的信息。后来,为了不被淘汰,杂志社就干脆把官网、微信公众号、短信等全部弄起来,从而实现精彩新闻提前推送,深度调查后面慢慢品的方式,稳住了客户的心。

  而笔者从50家企业广告投放比例变化来看,几乎100%每个企业的投放广告重心都放在了互联网传播渠道上,投放费用比例则是互联网占8成。而另外2成,主要是一些实力派品牌企业用来维护传统广告关系以及树立一下品牌形象。广告商费用的大转移,使得众多公关公司不得不选择转型升级。

  公关公司的路:不仅要吃透各种媒介,还的会制造各种话题

  “以前公关公司做方案,不报个几千万,就感觉自己非常不专业。如今公关公司做方案,如果不能百来万就迅速撬开市场,就感觉自己完全是在忽悠了。”一位从事媒体公关行业多年的朋友说。

  如今笔者,也从杂志社转型开始了新媒体的公关服务,发现原来这里面的水不是一般的深,而且已经基本形成了流程化服务,不仅可以让一个品牌迅速崛起,同样也可以让一个品牌臭名卓著。笔者来揭秘一下核心流程:

  第一步:整合所有主流传统媒体的公关关系,即并非传统媒体没有用,而是一两拨千金。报纸、电视、广播、杂志、户外一个都不能少。

  第二步:整合所有的主流及非主流的新旧互联网媒体的资源,如视频、门户网、微博、微信、论坛、QQ社群、分类信息网等等,一样也不能少;

  第三步:重中之重,为客户精准创造文案内容,策划新闻事件点。一篇动辄数十万的文章,远比企业邀请以为过气明星在电视上自吹自擂要强几百倍。

  第四步:找到目标客户群体的聚集地以及喜好,然后做全面的投放计划,同时根绝每个时段的计划,制造不一样的新闻热点。

  这几点,看上去,很简单的几步,但是如果放到一家公关公司里,就囊括了媒介公关人员、媒介文案策划人员、媒介投放计划人员、客户关系处理人员、新闻热点策划人员、新媒体运营人员、媒介传播海报设计人员等等,都要具备。

  所以新时代的媒介公关公司,有一个显著的特点就是,做的好公关公司不会超过30人,而且主要在10人左右。因为做这行,依靠的是脑力活动,而非嘴巴就能解决的事情。而一个做的非常好的公关公司,只有核心服务几家企业,方能腾出足够的精力去研究新时期消费群体8090后以及2000后们是如何想的?

  【笔者:张磊,主修营销学,致力于打通各种媒介关系,为品牌客户提供媒介顾问咨询。】